含着金钥匙出生的耀总——韩光耀死都没想到，自己过了26年纸醉金迷的生活之后，一夜之间变成了一穷二白的屌丝。当他还没搞清楚自己状况，无家可归的时候，被一个“北漂”女汉子——毛雨捡回了家。从没为钱发愁的耀总找来昔日好友，想要一起合作创业，却四处碰壁，狗肉朋友翻脸不认人，短短一周，耀总可谓尝尽了人间冷暖。在毛雨的鼓励下，韩光耀踏上了自己的裸拼之路。虽然漫长裸拼路上，韩光耀遭遇了诈骗、失意、吃官司等种种困难，但他依然没有放弃拼搏之路，经过三起三落的韩光耀从一个不靠谱的“玩儿主”成长为一个成熟稳重的男人，并且在这个过程中，他也收获了与真诚善良的毛雨之间的爱情。韩光耀的世界观因裸拼而改变：拼搏不是为了取得多大的成功，而是要做你热爱的事业，爱你真心所爱的人，才能不枉此生！
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