家住贫困山村的秦川（茅子俊饰）为帮生病的父亲还债，主动放弃学业，外出打工。不甘平庸的秦川凭借一股不服输的韧劲和“不按常理出牌”的智慧，在上海成功创办了属于自己的咖啡品牌。他利用自己总结的经营经验，大开脑洞，把咖啡馆经营得风生水起，营业额不断攀升。
而这时危机也源源不断地袭来——
事业上，孟氏集团的独生女孟瑶瑶（姜瑞佳饰）也开起了咖啡店，而且有意跟秦川打起了对面擂台；友情上，合伙人之一的袁斌陷入困境，为求自保擅自出售了咖啡店；爱情上，女友林莉（童苡萱饰）和秦川在三观上的矛盾凸显，俩人的生活态度和人生目标几乎南辕北辙。
秦川遭遇众多生意危机与窘状的咖啡店生意一败涂地，秦川大受打击一蹶不振。
不甘服输的秦川并未就此沉沦，他在朋友方婉君（牟星饰）的建议下来到徐州，创办了一家餐饮公司。吸取了上次失败教训的秦川没有再重蹈覆辙，他通过不懈努力将餐饮公司做成了国内一线的餐饮集团。伴随着餐饮集团的上市，秦川的梦想最终得到实现……
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