拜托了前任

2017

在经历了《非诚勿扰》引发的全民围观，又感受了《中国式相亲》带来的社会热议，婚恋交友类节目因为捆绑着普通受众切身而又恒定的刚性诉求，近年来已然成为中国电视节目生态中不可或缺的一大类别。作为国内婚恋交友节目的重要参与和见证者，同时又身居国内婚恋交友行业的扛鼎之位，世纪佳缘开始将目光投向网综，正式推出大型自制网综节目《拜托了前任》，掀起一股话题热潮。 传统的相亲交友观念中，“前任”以及过往情感史似乎是一个不可言传或刻意回避的话题，但在真实的恋爱交往中却是对方心理上一个信不过却又逃不脱的影子。然而带着“非主流”光环的新一代似乎并不想遵循这种惯性，他们直接、敏感、开放、不预设边界，他们需要更加直观和犀利的视角来满足自我内心的好奇，“前任”这样一个清奇却实际的角色正好给了他们一个突破口。 《拜托了前任》同样采用一对多的方式进行征友，每期设置八组常规嘉宾，而不论是常规嘉宾还是前来征友的异性嘉宾，为他们的恋爱优势进行信任背书的却并不是密友、亲戚或同事，而是真实产生过恋爱关系的“前任”。所以，在节目画面中你了解到嘉宾的个人优点将不再是“性格好”、“肯努力”、很善良”等大而全的概括，或者是通过儿时趣事、奋斗历程、社会成绩来彰显个人魅力的老套故事，而是更加直观的了解嘉宾的爱情理念，生活喜好，兴奋点和情感雷区，而与前任之间发生过的“故事”，缠绕在恋爱生活中由浪漫、惊喜、猜疑、争吵交织出的情网，在前任视角剥剪下，究竟大众获取到的更多是温馨或狗血的情节，还是在喧哗过后由远及近地开启自我内心的审视，谁又知道呢！ 脱胎于传统的电视婚恋交友节目，《拜托了前任》通过视角和媒介方向的全新切入，力图挖掘出更接近现实生活原貌的婚恋话题和理念，这也是世纪佳缘作为婚恋交友的形象标杆所做的大胆尝试。对于平台本身而言，当下的媒介渠道变得愈发多元和分散，内容特别是优质头部内容的生产已经成为平台价值传递的重要载体。此前，世纪佳缘已经平台用户数据的挖掘和调研，生产出大量引发社会探讨的话题内容，同时也通过网剧、短视频及直播内容的生产等方式不断拓宽平台的内容传播方向，对于自制网综节目这样体量庞大及有着高度专业化要求的内容传播方式尚属首次，而这样的内容布局方式看似大胆，却在内容碎片化的当下有着一定的必要性。 当前，随着媒介渠道的不断分化，品牌及企业也开始了更加立体的内容传播策略，病毒视频、H5、网剧、直播等已经成为了当前品牌内容传播的常态。而随着受众对内容要求的提高，具备一定内容生产门槛的内容传播方式会逐步成为品牌和企业间争夺的方向，网综作为大众获取信息的重要载体势必会成为不可或缺的主战场，《拜托了前任》带来的不仅是大众关于婚恋样貌的视角切换，亦是给行业带来关于平台价值和内容传播趋势的思考。